頁面中第一個可變元素就是<title>標簽，它在<head>標簽段當(dāng)中。網(wǎng)頁標題是站內(nèi)優(yōu)化最重要的元素，原因有以下四點：
- 算法權(quán)重。標題是頁面上最重要的獨立摘要，因此在Google的算法中有著最高的頁面級權(quán)重。
- 結(jié)果格式。當(dāng)Google生成一個用戶查詢的搜索結(jié)果頁面(SERP)的時候，它使用的是網(wǎng)頁標題作為每條結(jié)果的鏈接的。這是對用戶最重要的“行為號召力”，可能促使用戶點擊結(jié)果并進入你的頁面。
- 瀏覽器可用性。瀏覽器會在窗口的頂部顯示title標簽，在比較新的瀏覽器版本中，tab導(dǎo)航會在同一個窗口中顯示不同的網(wǎng)頁。因此，標題對于瀏覽器用戶也起到了重要的導(dǎo)航作用。
- 目錄提交。一些目錄服務(wù)堅持用網(wǎng)頁標題來列出站點上的鏈接或者深度鏈接。它們還傾向于在標題前面包含站點或公司名稱。無論是人工編輯的還是自動生成的目錄服務(wù)都會這樣做。
基于這四個不同的角度，優(yōu)化你的title標簽是一個多層面的問題。對于一個優(yōu)秀的SEO標題來說，你希望將所選關(guān)鍵字部署進去以達到突出度、鄰近度和密度的優(yōu)化。作為良好的行為號召，你想要一個短一點的詞匯來吸引眼球，并邀請讀者來做一些對他們和你都有好處的事情(比如“提高網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換率”)。用于在瀏覽器窗口里，你希望標題可以幫助用戶從其他打開的頁面中分辨出你的頁面，并告知用戶其在你站點中的位置。而對于目錄列表來說，你希望標題看起來經(jīng)過精心地組織，并(在每個頁面中)包含站點的名稱。
在思億歐建議妥善平衡這些因素之前,有必要來考慮一下標題的長度.理論上來說，對于title標簽的長度并沒有限制。然而在實際應(yīng)用時，搜索引擎和瀏覽器都會對過長的標題進行截斷來維持顯示的相容性。W3C(World Wide Web Consortium，萬維網(wǎng)聯(lián)盟)建議理想的title標簽長度應(yīng)該小于等于64個字符(包括空格)。google會在66個字符進行截斷或者保留最后一個完整的單詞這兩種方法之間，選擇較短的那一個。Yahoo!則是簡單的在正好120個字符的地方進行截斷，這意味著標題的結(jié)尾很可能是一個單詞的一部分。另一方面，一些瀏覽器會在標題欄中截斷到75個字符(有一些版本則會支持到95個字符)。
因此，這里是我對于構(gòu)建title標簽的建議。這些原則并不是鐵令。同時滿足這些基本上是不可能的，所以對于你來說，適當(dāng)權(quán)衡以達到全局最佳效果即可。
- 每個頁面都有title標簽，而且每個頁面的title標簽應(yīng)該不盡相同。盡管如此，在構(gòu)建title標簽的時候要考慮到頁面之間的連貫性。
- 每個title標簽的長度通常應(yīng)該控制在85個字符(包括空格)以內(nèi)，絕對不要超過120個字符。
- 標題應(yīng)當(dāng)在66個字符(包括空格)和75個字符(包括空格)都能優(yōu)雅地截斷。優(yōu)雅的意思是指，句子中單詞能保持完整，并具有正確的語法。
- title標簽理想情況下應(yīng)該以公司的名字開始，如果可能的話，應(yīng)該以“站點瀏覽路線”的格式編寫，這樣可以指引用戶往返于站點的各個層級之間。
- 如果可能的話，title標簽應(yīng)該帶有一個簡短的行為號召(動名詞結(jié)構(gòu))，或者至少帶有一點煽動性的陳述，可以引誘用戶點擊鏈接。
- title標簽中所使用的關(guān)鍵字應(yīng)該與URL、meta-keyword標簽、heading標簽和頁面正文相同。title標簽中的同義詞也應(yīng)該出現(xiàn)在頁面的正文中。