在著手創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要時(shí)刻銘記網(wǎng)站內(nèi)容的受眾是網(wǎng)站的客戶或潛在客戶。網(wǎng)站中的每字每句都應(yīng)該是為客戶而寫(xiě)。要考慮到什么內(nèi)容對(duì)客戶是有價(jià)值的，這樣的內(nèi)容才是網(wǎng)站所需的。

　　在確定了網(wǎng)站目標(biāo)受眾所感興趣的內(nèi)容之后，就可以真正地開(kāi)始撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容?？梢宰约簩?xiě)，當(dāng)然也可以雇人寫(xiě)。如果決定自己親自撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容，應(yīng)該注意網(wǎng)站內(nèi)容中的一些重要元素。

　　首先要注意一點(diǎn)，不同類型的內(nèi)容對(duì)訪問(wèn)者和搜索引擎的吸引力也是不一樣的。更新頻繁的內(nèi)容是其中最重要的一種。這也正是博客能在網(wǎng)絡(luò)上迅速流行的一個(gè)重要原因。人們喜歡新鮮的內(nèi)容，所以只有及時(shí)地提供人們?nèi)粘Ｉ睢⑸虡I(yè)運(yùn)作或其他的有用信息，才能獲得人們的關(guān)注。如果每天都及時(shí)地更新網(wǎng)站內(nèi)容，就能吸引更多的訪問(wèn)者。

　　要盡可能頻繁地更新網(wǎng)站內(nèi)容。不能只是因?yàn)橐粫r(shí)興起才去更新網(wǎng)站內(nèi)容。每周至少要更新一頁(yè)新內(nèi)容。有些站長(zhǎng)可能會(huì)制定一個(gè)月計(jì)劃，但是一般人在收到通知的時(shí)候(假設(shè)網(wǎng)站有通知系統(tǒng))很難記住網(wǎng)站每月的具體更新時(shí)間。如果連通知系統(tǒng)都沒(méi)有，那想要人們記住您的網(wǎng)站就更困難了。

　　通常來(lái)說(shuō)，人們很難對(duì)某個(gè)事件保持?jǐn)?shù)小時(shí)的注意力。如果網(wǎng)站每月更新一次，告訴客戶或訂閱者下個(gè)月網(wǎng)站會(huì)有促銷活動(dòng)。大部分人都不會(huì)記住這個(gè)促銷活動(dòng)。當(dāng)然，個(gè)別人能記住，但絕大部分人都會(huì)將其置之腦后。網(wǎng)站內(nèi)容更新的間隔如果是一個(gè)月或者更長(zhǎng)的話，那么網(wǎng)站內(nèi)容的效果就會(huì)大打折扣。

　　在撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，有一些撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的原則。屏幕上的文字跟書(shū)本上的文字是不一樣的。在網(wǎng)頁(yè)中，應(yīng)該讓客戶能與網(wǎng)頁(yè)中的文字進(jìn)行互動(dòng)，所以應(yīng)該在網(wǎng)站內(nèi)容中使用鏈接以及其他的交互性元素。

　　下面還有一些在創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)需要遵守的原則：

• 確保網(wǎng)站中的所有內(nèi)容都與上下文相關(guān)。訪問(wèn)者和搜索引擎爬蟲(chóng)都會(huì)關(guān)心網(wǎng)站和指向網(wǎng)站的廣告的相關(guān)性。要確保所有東西都是相互關(guān)聯(lián)的，這也提高了網(wǎng)站滿足客戶需求的可能性。
• 盡可能的使用原創(chuàng)內(nèi)容。與那些人人都有的內(nèi)容相比，原創(chuàng)內(nèi)容顯然要有價(jià)值得多。如果訪問(wèn)者能在其他網(wǎng)站找到同樣的內(nèi)容，他們還有必要訪問(wèn)您的網(wǎng)站嗎?
• 仔細(xì)檢查網(wǎng)站內(nèi)容的拼寫(xiě)和語(yǔ)法。網(wǎng)站內(nèi)容如果糟糕到讓人覺(jué)得作者就像是沒(méi)學(xué)過(guò)英語(yǔ)一樣，那就太不專業(yè)了。但這種情況確實(shí)存在，如果您不是專業(yè)的編輯，那最好在將內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站之前先請(qǐng)其他人幫您檢查一下。
• 盡可能使用不超過(guò)10個(gè)單詞的短句。如果不得不使用長(zhǎng)句，也應(yīng)該盡可能在其周圍使用短句。訪問(wèn)者絕不會(huì)有耐心去閱讀書(shū)本上的復(fù)雜長(zhǎng)句，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)，這種耐心就更少了。(不過(guò)稍長(zhǎng)的句子也有一個(gè)好處，至少能讓您的作品不會(huì)被認(rèn)為是幼兒園小孩的成就。)
• 使用短段落，并在段落間加入空行。在印刷界，空白就是敵人。過(guò)多的空白意味著版面的浪費(fèi)。但是在互聯(lián)網(wǎng)上，版面空間并不值錢，空白是組織內(nèi)容的必要元素。對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，閱讀屏幕上的文字不是一件舒服的事情，所以適當(dāng)?shù)募尤肟瞻卓梢詭椭麄兏玫亻喿x網(wǎng)站內(nèi)容。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，段落的長(zhǎng)度應(yīng)該控制在四到五個(gè)短句。
• 盡可能地在網(wǎng)站內(nèi)容中使用無(wú)序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。
• 在網(wǎng)站內(nèi)容中插入標(biāo)題和子標(biāo)題。這些元素同樣也有助于訪問(wèn)者快速地瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，找到他們所需的具體信息。標(biāo)題和子標(biāo)題在網(wǎng)頁(yè)中的重要性遠(yuǎn)超過(guò)其在印刷品中的重要性。
• 在合適的地方使用關(guān)鍵字，但不要過(guò)度。盡管已經(jīng)說(shuō)過(guò)很多次，但在這里還是要不厭其煩地再提醒您一次。只能在合適的地方使用關(guān)鍵字。切記!
• 有號(hào)召力。如果不向用戶發(fā)出邀請(qǐng)，他們可能什么都不會(huì)做。想要訪問(wèn)者填寫(xiě)表格，或是注冊(cè)郵件列表，或是購(gòu)買商品時(shí)，應(yīng)該號(hào)召他們這么做。俗話說(shuō)“有求才有應(yīng)”不僅在現(xiàn)實(shí)生活中成立，在互聯(lián)網(wǎng)上亦是如此。