既然SEO作弊很難明確地界定，那如何才能知道自己當(dāng)前的行為是否屬于作弊呢?
問(wèn)得很好?；卮鹁褪遣豢赡苊鞔_的知道，但如果能遵守一些基本的原則將有助于防止被誤判為作弊。首先，良好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是最好的防御。如果能根據(jù)目標(biāo)搜索引擎所提供的指導(dǎo)來(lái)實(shí)施網(wǎng)站的搜索營(yíng)銷，那就不必?fù)?dān)心被搜索引擎判為作弊。
- 如果擔(dān)心做錯(cuò)了，那就不要做。這條建議看上去很簡(jiǎn)單。顯然，如果連您自己都擔(dān)心當(dāng)前的行為有可能導(dǎo)致網(wǎng)站搜索引擎屏蔽，那自然就不應(yīng)該這么做。屬于這類行為的SEO策略有隱藏文字、門頁(yè)、域隱藏以及虛假的鏈接結(jié)構(gòu)。即使您不知道這些策略會(huì)遭到搜索引擎的屏蔽，只要想想這些策略中那些偷偷摸摸、弄虛作假的成分，就應(yīng)該知道不應(yīng)該使用這些策略。
- 不要試圖欺騙搜索引擎。要將某件東西偽裝得更有吸引力是一件很簡(jiǎn)單的事情。在生產(chǎn)商品和提供服務(wù)的過(guò)程中，人們不停地在做這種事情。但如果企圖將網(wǎng)站偽裝得更有吸引力，將會(huì)遭到搜索引擎的屏蔽。通過(guò)創(chuàng)建虛假的鏈接結(jié)構(gòu)有可能造成網(wǎng)站非常流行的假象，但搜索爬蟲很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種作假行為。
- 不要相信小道流傳的SEO措施。有些沒(méi)有職業(yè)道德的SEO人員可能會(huì)告訴用戶，只要正確地使用各種作弊方法，就可以放心大膽地使用各種作弊手段。這是不對(duì)的!作弊就是作弊!無(wú)論怎么使用，作弊始終都是作弊。搜索爬蟲很快就能發(fā)現(xiàn)各種作弊行為，而您將會(huì)為此付出代價(jià)：投入大量資金，網(wǎng)站的排名卻不升反降。
- SEO作弊也被成為虛假索引(spamdexing，因?yàn)镾EO作弊實(shí)際上就是在制造虛假的索引)。SEO作弊的手段多種多樣。有些作弊技術(shù)一眼就能看出是作弊。但有些作弊技術(shù)就不那么明顯了，不過(guò)還是要盡量避免。把所有的作弊手段都列出來(lái)是不可能的，下面列出一些常見(jiàn)的作弊手段。
- 透明鏈接(transparent links)：這種鏈接確實(shí)存在于網(wǎng)頁(yè)中，但用戶是看不到的。因?yàn)樗鼈兊念伾W(wǎng)頁(yè)的背景色是一樣的。
- 隱藏鏈接(hidden links)：這種鏈接也確實(shí)存在于網(wǎng)頁(yè)中，但隱藏在其他元素(比如圖片)后面。它不會(huì)將圖片變成超鏈接，但搜索引擎能找到并跟蹤這些鏈接，人卻看不到。
- 誤導(dǎo)鏈接(misleading links)：誤導(dǎo)鏈接就是掛羊頭賣狗肉，看上去是鏈接到網(wǎng)站A，但實(shí)際上卻有可能鏈接到網(wǎng)站Z。但實(shí)際上卻指向www.sem.com.cn，這就是誤導(dǎo)鏈接。
- 細(xì)小鏈接(inconspicuous links)：這種鏈接會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，但一般的用戶都不會(huì)注意到，因?yàn)檫@種鏈接通常都是只有一個(gè)像素點(diǎn)大小的小圖片。
- 關(guān)鍵字堆砌(keyword stuffing)：在網(wǎng)站的內(nèi)容和元標(biāo)簽中重復(fù)使用無(wú)意義的關(guān)鍵字。
- 元標(biāo)簽堆砌(meta tag stuffing)：大量使用帶關(guān)鍵字的元標(biāo)簽。
- 門頁(yè)(doorway page，也稱gateway page)：專為搜索爬蟲設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)普通訪問(wèn)者完全沒(méi)有用處。常見(jiàn)的門頁(yè)一般只有一行可見(jiàn)的文字， “點(diǎn)擊這里進(jìn)入”。
- 剽竊網(wǎng)站(scraper site)：這種網(wǎng)站的內(nèi)容完全是從其他網(wǎng)站“剽竊”或復(fù)制過(guò)來(lái)的。搜索引擎不喜歡剽竊網(wǎng)站，因?yàn)槠渲械膬?nèi)容完全沒(méi)有原創(chuàng)性，而且這類網(wǎng)站還經(jīng)常將訪問(wèn)者帶到其他與搜索詞不太相關(guān)的網(wǎng)站。
- 機(jī)器生成的網(wǎng)頁(yè)(machine-generated pages)：這種網(wǎng)頁(yè)是程序通過(guò)從其他網(wǎng)站抓取內(nèi)容而自動(dòng)生成的。內(nèi)容抓取的對(duì)象可能是當(dāng)前網(wǎng)站，也有可能是其他的網(wǎng)站。這種網(wǎng)頁(yè)對(duì)訪問(wèn)者是沒(méi)有意義的，所以通常都被視為作弊。
- 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)鏈接(Iinks in punctuation)：這是一種很投機(jī)取巧的辦法。有些不厚道的SEO人員會(huì)將鏈接隱藏在正文的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中。下面就是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：<a href=link>.<／a>在上面這段代碼中，鏈接中文字會(huì)顯示為普通的文本，而句子結(jié)尾處的句號(hào)卻是一個(gè)鏈接。這種鏈接太小了，一般的用戶都不會(huì)注意到。但這個(gè)鏈接又確實(shí)是存在的，所以搜索引擎肯定能找到這個(gè)鏈接。
- 隱藏(cIoaking)：這種技術(shù)就是分別給搜索引擎和一般的訪問(wèn)者提供不同的網(wǎng)頁(yè)：給搜索引擎的是經(jīng)過(guò)高度優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)，而一般訪問(wèn)者所看到的則是正常的網(wǎng)頁(yè)。
- 濫用交叉鏈接(excessive cross-linking)：不同的網(wǎng)站之間過(guò)渡地使用交叉鏈接說(shuō)明這些網(wǎng)站有可能是屬于同一家公司，而且是專為構(gòu)建虛假的鏈接結(jié)構(gòu)而創(chuàng)建的。
- 隱藏文本(hidden text)：文本的顏色跟網(wǎng)頁(yè)的背景色一致，這樣用戶就看不到這些文本。但搜索引擎卻可以看到，隱藏文本通常都是一些毫無(wú)意義的關(guān)鍵字堆砌。
- 內(nèi)容重復(fù)(duplicate content)：網(wǎng)站中的重復(fù)內(nèi)容可以給搜索爬蟲造成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與搜索詞密切相關(guān)的假象。
- 內(nèi)容全是鏈接的網(wǎng)頁(yè)(Iink-only page)：純粹只含有鏈接的頁(yè)面是應(yīng)該避免的。唯一的例外是網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖可以方便訪問(wèn)者快速地找到其所需的內(nèi)容。
- 重定向頁(yè)面(redirect page)：重定向網(wǎng)頁(yè)一直是SEO中長(zhǎng)盛不衰的話題，但它對(duì)于網(wǎng)站訪問(wèn)者是沒(méi)用的。當(dāng)訪問(wèn)者進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)時(shí)，需要稍等一會(huì)，然后被重定向到另一個(gè)網(wǎng)站。搜索引擎不贊成這種做法，因?yàn)橹囟ㄏ蚓W(wǎng)頁(yè)經(jīng)常會(huì)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而不是針對(duì)訪問(wèn)者。
- 鏈接場(chǎng)(link farm)：鏈接場(chǎng)就是為了盡快地提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，而將大量的鏈接堆砌一個(gè)空洞無(wú)物的網(wǎng)頁(yè)中。
- 博客作弊(spamblog)：利用程序，自動(dòng)生成博客，唯一的目的就是提高網(wǎng)站的搜索引擎排名。
- 網(wǎng)頁(yè)劫持(page hijacking)：網(wǎng)頁(yè)劫持就是將某個(gè)非常受歡迎的網(wǎng)頁(yè)復(fù)制到自己的網(wǎng)站上，供搜索引擎檢索。當(dāng)用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)的鏈接時(shí)，會(huì)被帶到真正的網(wǎng)頁(yè)，而不是那個(gè)復(fù)制來(lái)的網(wǎng)頁(yè)。
- Svbil attack：同一個(gè)網(wǎng)站管理員創(chuàng)建大量的網(wǎng)站，然后將這些網(wǎng)站相互鏈接在一起，構(gòu)建出虛假的鏈接結(jié)構(gòu)。
- 維基作弊(wiki spam)：利用維基的開(kāi)放性，在維基中添加指向作弊網(wǎng)站的鏈接。這是一種常用的作弊手段，尤其是在維基百科上更為嚴(yán)重，所以很多維基上都加上了nofollow標(biāo)簽以防止此類作弊行為。
這份列表很長(zhǎng)，其實(shí)還有很多作弊手段沒(méi)有囊括進(jìn)來(lái)。隨著搜索引擎算法的改進(jìn)，這份列表也會(huì)不斷地變化。