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知識普及 ? 網(wǎng)站推廣技巧8則（三）
網(wǎng)站推廣技巧8則（三）
pfl
于
2009-09-26 09:08
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五. 網(wǎng)絡(luò)廣告技巧
網(wǎng)絡(luò)廣告最常見的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門戶站點(diǎn)主頁上部的橫幅廣告。
使用注意事項(xiàng)：
轉(zhuǎn)自：
奈微建站網(wǎng)
（www.nev.cn）
1) 媒體選擇：選擇訪問率高的ICP當(dāng)然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節(jié)期間投放廟會廣告宣傳，因?yàn)橛慰投ㄎ辉诒本┲苓叺貐^(qū)，又以娛樂為主，因此在選擇范圍內(nèi)的5家ICP中（搜狐、國中網(wǎng)、搜索客、新浪、網(wǎng)易），最終根據(jù)訪問者定位選擇了新浪和搜索客進(jìn)行廣告投放。一周內(nèi)10幾萬次的廣告播映，點(diǎn)擊率為1.5%。從客戶的反映看，廣告投入得到了相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。
2) 購買方式：國內(nèi)通用的廣告收費(fèi)模式是按照廣告播映次數(shù)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費(fèi)用。另外搜狐主頁的文字廣告位是按月收費(fèi)，最少購買量為3個(gè)月/次。
3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD（播映）1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購買20個(gè)CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國內(nèi)ICP偏愛這種計(jì)費(fèi)模式。
4) CPC——Cost per click through：也是千次成本計(jì)算單位，以廣告圖形被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購買10個(gè)CPC，意味著投放的廣告可被點(diǎn)擊10，000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式。
5) 廣告創(chuàng)意：廣告詞創(chuàng)意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者 點(diǎn)擊的欲望，要給瀏覽者點(diǎn)擊你的圖標(biāo)的理由。圖形的整體設(shè)計(jì)、色彩和圖形的動態(tài)設(shè)計(jì)不能喧賓奪主。
6) 廣告監(jiān)控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報(bào)告或者直接登錄監(jiān)測廣告訪問情況。目前國內(nèi)幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進(jìn)，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡潔的界面。
7)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒
www.VIAIA.com
：
該站點(diǎn)比較全面地介紹了各種網(wǎng)絡(luò)廣告，是目前國內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)之一。
六. 制造事件技巧
1. 有獎(jiǎng)競賽：如摩托羅拉經(jīng)常展開諸如慧筆之類的有獎(jiǎng)問答；VIAIA獲得國中網(wǎng)和24/7公司的贊助，舉辦BANNER設(shè)計(jì)大賽等，都是為了通過活動提高自己的知名度。
2. 網(wǎng)上調(diào)查：零點(diǎn)公司和搜狐合作推出的多項(xiàng)調(diào)查成功地奠定了網(wǎng)上調(diào)查專業(yè)公司和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年一度在國內(nèi)舉辦的網(wǎng)絡(luò)公民調(diào)查也使調(diào)查者認(rèn)識了這個(gè)網(wǎng)站。
轉(zhuǎn)自：
奈微建站網(wǎng)
（www.nev.cn）
3. 特殊事件：很多網(wǎng)友是通過亞運(yùn)站點(diǎn)、國中網(wǎng)年會認(rèn)識了CHINA.COM；1999年3月15日搜狐推出網(wǎng)上投訴；新浪網(wǎng)前不久推出中國足球聯(lián)賽站點(diǎn)，這些事件都能為站點(diǎn)知名度錦上添花。
網(wǎng)站推廣技巧8則（三）相關(guān)標(biāo)簽：
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
，
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
，
企業(yè)網(wǎng)站制作
，
網(wǎng)站注冊
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