三大搜索引擎中的兩位，Google和Yahoo 都十分看重單向鏈接，并根據(jù)它來決定排名。每個指向網(wǎng)站的鏈接就相當于一張信任投票，信任票越多，排名越高。
本文將與大家分享一些有關于鏈接建設的重要信息及獲得單向鏈接的一些策略。
進入主題之前，讓我們先來了解一些基本概念：
先從最基本的入手，所謂鏈接就是從一個網(wǎng)站導向另一個網(wǎng)站的方式。站內(nèi)鏈接指的是同一個網(wǎng)站內(nèi)的鏈接。外部鏈接指的是把你從一個網(wǎng)站帶到另一個網(wǎng)站的鏈接。即從其它網(wǎng)站導入本站的所有鏈接。內(nèi)向鏈接特指從別的網(wǎng)站指向本站的鏈接。
共有4種不同類型的鏈接：
- URL鏈接
- 文本鏈接（Aka 靜態(tài)鏈接）——最常見的鏈接（當你點擊某個詞或短語時，它們所帶的鏈接）
- 圖片鏈接——即點擊圖片的時候會帶你到達某個頁面的鏈接
- 動態(tài)鏈接——又稱Java語言，雖然也是把你從某個頁面帶到另一個頁面，但是此類鏈接含有特殊代碼實施特殊功能。（此類鏈接的出現(xiàn)形式各不相同）
就算你不懂網(wǎng)站設計和編程，也要了解這些基本知識，能夠區(qū)分這些不同的鏈接。你不必去死記代碼，只要會區(qū)分不同類型就好了。
鏈接是搜索者和搜索引擎蜘蛛的導航器。搜索引擎蜘蛛指的是爬行于各個網(wǎng)站抓取終于熬信息的計算機程序。搜索引擎就用蜘蛛機器人來抓取收錄網(wǎng)站。也就是說，它們搜集你的網(wǎng)站信息，以便于有用時顯示在搜索結果頁面中。
當搜索引擎蜘蛛收錄網(wǎng)站的時候，它們根據(jù)鏈接的指引從這個網(wǎng)站到達另一個網(wǎng)站。此時，必須要知道，搜索引擎無法跟蹤“動態(tài)鏈接”及在代碼中設置“No Follow”的HTML鏈接。
“No Follow”指令通常在網(wǎng)站的元標簽部分找到。簡單地說，元標簽是專門為搜索引擎蜘蛛設置的信息，普通瀏覽者是看不見的。普通用戶如果要看代碼，必須在瀏覽器里選擇“View Source”（查看代碼）（IE用戶，選擇頁面）〉查看代碼 ， Firefox用戶，選擇查看〉〉頁面代碼）
如果搜索引擎蜘蛛不能從某個鏈接找到你的網(wǎng)站，盡管還是可以通過這個鏈接得到一些流量，但是從搜索引擎優(yōu)化角度來講，這個鏈接已經(jīng)失去了價值。
那么應該得到什么樣的鏈接？
你可以得到2種類型的鏈接：
- 單向鏈接——指另一個網(wǎng)站單方面與你建立鏈接，你并沒有鏈接到對方的網(wǎng)站
- 友情鏈接——雙方互相建立鏈接
對搜索引擎來說，單向鏈接更有價值。然而，每個鏈接的價值是由以下因素決定的：與本站的相關性，鏈接所帶文本，鏈接站的權威性等等。
除此之外，還要知道，有些鏈接雖然對搜索引擎來說沒有價值，但還是可以為你帶來一定的流量的 。。。。
總體來說，指向本站的鏈接越多越好。但是，鏈接建設需要花費大量的時間和精力。如果能獲得高質(zhì)量的鏈接，回報更大 。從搜索引擎優(yōu)化的角度來講，50個高質(zhì)量的鏈接遠比1000個低質(zhì)量的鏈接更有價值。
什么是高質(zhì)量鏈接呢？即能夠為網(wǎng)站帶來知名度或聲譽的鏈接（就是會讓搜索引擎認為別的網(wǎng)站認為你的網(wǎng)站很重要的鏈接），和能提高頁面等級的鏈接。有些鏈接能同時符合兩個要求，有些不能。。。
要獲得高排名，必須擁有針對目標關鍵詞的足夠鏈接。因此，關鍵詞研究必不可少。
如果你的網(wǎng)站是關于“搜索引擎優(yōu)化”的，第一步就應該進行關鍵詞研究，找出可用的關鍵詞。當然你也可以直接用“搜索引擎優(yōu)化”作為關鍵詞，然后圍繞這個詞展開鏈接建設，但是，如果沒有人搜索這個詞，你的網(wǎng)站就不可能有流量。沒有人搜索的關鍵詞，就算排到了首位，也是徒勞。
又如果，某個關鍵詞的競爭過于激烈，你就應該選一個競爭不那么激烈的。現(xiàn)在有很多免費的關鍵詞分析工具可以幫你。
還有非常重要的一點是務必確保頁面優(yōu)化是針對目標關鍵詞展開的。如果你勞心費力獲得了大量單向鏈接，可是這些鏈接的錨文本根本在本站不曾也不會出現(xiàn)，即與本站主題毫無關系，則你很可能會白費心機了。
在這種情況下，單向鏈接相對較少但站點優(yōu)化做得較好的網(wǎng)站排名會比較高?；蛘?，如果你獲得的單向鏈接只是URL鏈接而沒有錨文本，則那些單向鏈接較少但質(zhì)量較高（有錨文本）的網(wǎng)站排名可能會比較高。
所以，最理想的狀態(tài)是，獲取那些既有錨文本又包含本站首要或第二重要關鍵詞的單向鏈接。Google甚至使用潛在語義索引，研究目標關鍵詞的同義詞。這樣可以防止垃圾信息發(fā)送者老用關鍵詞的不同近義詞登陸。搜索引擎算法著眼于頁面的所有關鍵詞及它們的相關性。
所以，如果內(nèi)容沒有價值，則建立單項鏈接也沒有意義。你應該以瀏覽者為先進行優(yōu)化，然后，研究展開關鍵詞優(yōu)化。再然后，積極獲取帶有錨文本與目標關鍵詞的單項鏈接。如果這些單項鏈接與你的網(wǎng)站主題相關那就更完美了。
是的，Google還會評價你的網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接站的網(wǎng)站內(nèi)容。此時，如果你是個商業(yè)網(wǎng)站，則少量來自于商業(yè)網(wǎng)站的鏈接要比大量來自游戲網(wǎng)站的鏈接有價值。
請勿犯以下鏈接建設錯誤：
- 不要把大量精力花費在沒有頁面等級的單向鏈接上。1個或2個頁面等級5以上的相關站點的單向連接比100個沒有頁面等級的鏈接有價值得多。
- 購買鏈接要謹慎，否則很容易受到懲罰。特別注意那些突然增加的鏈接。如果你的網(wǎng)站原本只是擁有少量向內(nèi)鏈接，第二天鏈接數(shù)突然急劇增加，Google會察覺到這一現(xiàn)象，然后對你做出懲罰。
- 不要把時間都花費在建立只有URL的單向鏈接上，盡量找?guī)в绣^文本的鏈接。
- 確保獲得的鏈接都是有效的，別花時間在那些搜索引擎蜘蛛無法抓取的鏈接上。